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　　应用商店作为手机用户下载APP的窗口，在手机发展和得到使用的很长一段时间里都具有重要作用，并因此获得了近乎垄断的流量聚集入口的地位。但从2017年中前后开始，三个原因使安卓应用商店流量入口地位受到挑战，面临用户增速的下降甚至用户的流失。第一，腾讯系和抖音快手为代表的两代超级APP的崛起，在安卓端部分替代了应用商店的下载入口功能，用户可以直接从一些超级APP中点击广告跳转到应用官网进行下载。第二，新应用的崛起速度变慢，自然流量导致的下载行为占比持续下降。在超级APP形成网络效应、确立规模优势后，手机用户人均下载新APP的行为变得不再频繁，访问安卓应用商店不再频繁。第三，小程序、H5等产品的出现，使用户下载APP的行为不再变得必须。

　　相对实力：手机硬件厂商市占率基本决定渠道议价能力，优质产品决定游戏厂商议价能力。当前第三方游戏发行渠道影响力逐渐下降，我们认为渠道分成的核心在于以硬核联盟为代表的硬件厂商(手机官方应用商店)的强硬程度。而官方应用商店话语权强弱的根源在于手机的市占率。因此，如果出现某个手机品牌市占率的提升，则其会掌握更多用户，相对实力的提升会使该渠道更加强硬;相反，手机品牌市占率的下降，则会相对削弱渠道的议价能力。近期腾讯游戏与华为事件中，华为的强硬下架即反映了华为手机市占率提升后议价能力增强的过程。而在游戏厂商角度，过去我们已经看到部分头部产品在与渠道谈判中获得了较理想的分成比例，或在谈判未果的情况下有能力放弃安卓渠道。

　　我们以小米游戏收入与手游市场收入增速对比，来说明渠道与游戏厂商实力对比的变化过程。由于2018年游戏版号审批暂停，因此手游增速放缓，对应小米游戏收入也在4Q18出现负增长，这一时期安卓渠道与厂商相对实力未发生明显变化。2019年版号审批重启后手游市场逐渐恢复，这一时期买量市场开始崛起但还未实现全民买量，因此2H19新品逐渐上线后，小米游戏收入快速增长，增速高于手业收入增速，这一时期买量和游戏精品化趋势对渠道影响还不明显。进入2020年后，1Q20疫情期间游戏市场的火热带动小米游戏收入大增;但从2Q20起，小米游戏收入增速下滑，手游市场收入持续增长;至3Q20由于买量市场火热，双方收入增速出现剪刀差，在手游市场持续增长背景下小米游戏收入负增长，体现了全民买量和游戏厂商实力提升的影响。